“无分享,不传播”——《长江日报》园林“绿”战队走进我院研究生课堂

“社交媒体时代,什么是传播?”1028日下午,我院举办的“业界专家进课堂”活动在C4010报告厅进行,长江日报主编、城市运营研究院总监韩玉晔以向19级研究生们提问的形式,开始了她的课堂互动。“传播是人与人之间信息的蔓延”,面对同学的回答,韩主编露出了赞同的微笑。


    这次讲座的主题是“新媒体在城市环境传播中的应用”,韩玉晔主编介绍了《长江日报》策划制作的在《人民日报》等平台上刊载的军运会系列海报,向大家解释“无分享,不传播”的内涵,结合军运会召开的契机,培养和引发武汉市民的城市荣誉感。通过对媒介平台的演进、传播格局的重新定义、传播能力的更新迭代进行分析,韩玉晔认为,媒体平台的演进不仅重新定义了传播格局,而且加大了传媒工作者的挑战,但是“能被分享的优质内容永远是传播的王道”。要想“生产被分享的优质内容”,需得“主力军进入主阵地”。她举例介绍了长江日报所开设的园林融媒体中心,这使得“信息接收源成为信息发布源”。

随后,郭可滢、蔡燕秋两位记者分享了她们在园林融媒体中心工作的经历和传播个案。

负责城市运营研究院活动策划的郭可滢,她以“从动物看人性——如何让大学生参与动物园短视频创作?”为主题进行分享,展示了武汉动物园与江汉大学广告学专业学生合作的微信公众号推文及创意短视频,并向同学们介绍新媒体短视频的创作流程,她认为“热点”和“拟人”是动物园短视频剪辑的创意要点。

新媒体编辑蔡燕秋认为运营微信公众号有4大要素,即找准定位、挖掘素材、多媒体呈现、提前策划,并以公众号“知音月湖”为例对4要素展开了具体介绍,根据自身运营公众号的经历向大家分享经验心得。在面对同学们“小众化公众号如何打破困境”的问题时,她说:“当话题小众化,好的内容是打破传播困境的最好办法”。

最后,韩玉晔主编向同学们发出邀请,“欢迎大家加入园林‘绿’战队,在美丽武汉的传播中展示才华。”